完善Mercedes-Benz新能源藍圖！融合電力與燃油先進科技

近期，Mercedes-Benz宣布了一項令人震驚的策略，面對電動車市場成長不如預期，該公司決定重新聚焦傳統燃油車，並在2027年底前推出19款新燃油車與17款新電動車[1]。這一舉動被視為與市場現實的妥協，旨在穩住現金流，放慢電動化轉型的腳步。

市場背景與挑戰

全球汽車產業正全速衝向電動化，但Mercedes-Benz顯然踩下煞車，燃油車再次成為公司的核心支柱。2024年，Mercedes-Benz的純電動車銷量大跌23.1%，這讓原本的電動化藍圖出現裂痕[1]。此外，集團整體獲利（EBIT）大跌31%，從197億歐元跌至136億歐元，其中汽車部門的調整後營業利潤更是大跌39%[1]。

新能源藍圖與技術融合

雖然Mercedes-Benz暫時減慢電動化步伐，但並不代表放棄高端市場。該公司仍堅持「價值重於銷量」的策略，新推出的燃油車與電動車都將集中在高毛利、高價位車型，繼續維持品牌的豪華定位[1]。這一策略可能導致市場份額下滑，但在利潤壓力下，Mercedes-Benz選擇了「先顧好錢包」的策略。

成本削減與生產調整

為了止住出血，Mercedes-Benz祭出一連串削減成本的計畫，包括生產成本削減目標、外移生產基地以及組織精簡[1]。這些措施顯示，Mercedes-Benz正在進行一場深層結構性調整。然而，轉移生產基地與裁員可能引發勞資緊張，甚至影響品牌形象，這是一場高風險的策略賭局。

全球競爭與市場展望

在全球競爭加劇的環境下，Mercedes-Benz面臨來自內部和外部的挑戰。特別是在中國與德國這兩大市場，Mercedes-Benz的銷售表現疲弱[1]。美中貿易緊張局勢也給公司帶來不小壓力，為了因應，Mercedes-Benz將強化在中國與美國的本地化生產布局，以降低貿易壁壘帶來的風險[1]。

結論

Mercedes-Benz的新能源藍圖融合了電力與燃油先進科技，旨在穩住現金流並維持品牌的豪華定位。雖然這一策略可能會面臨挑戰，但也反映了公司對市場變化的敏感性和適應能力。未來，Mercedes-Benz將如何平衡傳統燃油車與電動車的發展，將是市場觀察的焦點。

資料來源:

[1] uanalyze.com.tw

[2] www.7car.tw

[3] www.7car.tw